一个成功的品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得好的包装设计方案。
如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是有效的促销手段。迎合特定人群的不同需求，对产品的销售会起到出乎意料的效果。
包装设计已经进入了计算机时代。传统的包装设计方法速度慢，精度差，不能适应日益激烈的商品竞争。如今，新产品从发展到市场周期越来越短，包装结构和形式也越来越多样化。有时，为了适应不同的地区和不同的消费群体，一个产品需要有多种包装形式。有不同的要求的想法，规格，材料和生产方法。因此，要及时把握市场机遇，就运用先进的手段，快速设计出市场所需要的包装产品。同时，包装设计师还了解相关的包装技术，如何选择材料，如何使用现代包装制造设备，如印前加工设备，印后加工设备。
简而言之，未来的包装设计更多的是利用现有的包装和产品包装模式，进行合理的组合，而不是像传统的包装设计那样从零开始。借鉴与结合是未来包装设计的主流。设计师的鉴赏能力是包装设计成功的关键。
包装印后技术更加科学实用。包装性能和效果发生了显著变化。比如过去在包装表面打蜡和层压已经逐渐取代表面凝胶化(喷涂处理)，这是因为打蜡表面光泽度差:单面复合容易导致包装产品在层压过程中翘曲变形。双面涂层的使用给下一道工序的切割带来了一些困难。
包装材料的持续更新
包装设计质量在很大程度上取决于包装工程材料的性能。没有好的包装进行材料，就没有好的包装公司产品。新包装结构材料和新包装信息技术是包装以及企业或科研院所的首要目标追求。现在我们很多新产品和新工艺都需要新的包装材料来配合，才能达到一个良好的包装效果。
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